この10年で、映画の情報源においてSNSの影響力は急拡大し（調査記事：10年でどう変わった？ 映画情報源のトレンド変化）、映画宣伝においてもSNS戦略が重要視されています。

そんな中、今年７月にはTwitterが「X（エックス）」となり、Meta社からは新たなSNSアプリ「Threads（スレッズ）」が立ち上がるなど、SNS業界の動きが話題になりました。

そこでKIQ REPORTでは、7月20日〜7月27日に、全国の15歳以上の男女30,428名を対象に「X」と「Threads」に関するアンケートを実施。映画ファン（半年に1本以上劇場で映画鑑賞をする人）への影響度を調査しました。

映画宣伝では、引き続きＸ（旧Twitter）が主力

まずは、映画ファンのSNS使用状況を見てみます。

映画鑑賞習慣の有無を問わず、世間一般では27.5％が「普段からSNSを積極的に活用している」のに対し、映画ファン（半年に1本以上劇場で映画鑑賞をする人）は43.3％が該当。映画ファンにとってSNSは身近な存在である様子が伺えます。

SNSの中でも利用率が高く情報の拡散性の高いTwitterは、映画宣伝との相性もよくもっとも重視されています。（調査記事：映画宣伝との相性は・・・？ 主要SNSの特徴まとめ）

このTwitterが、昨年10月アメリカの起業家イーロン・マスク氏に買収されてからの変革は都度大きな話題となり、ついには名称もTwitterから「X（エックス）」に変わりました。

ユーザー離れが進むのでは？という懸念の声も時折聞かれますが、実際はどうでしょうか？

映画ファンに、以前と比べたX（Twitter）の使用頻度を聞くと、「以前より減った」と回答したのは12％、どちらかといえば減ったと回答した人を含めると27％になりました。全体では３割弱ですが、ヘビー層（月に1本以上劇場で映画鑑賞する人）では39％が使用頻度が減っているというのは、注視する必要がありそうです。

そして、今年７月、SNS業界で大きな話題になったのが、「Threads（スレッズ）」です。InstagramやFacebookを運営するMeta社が提供するテキスト共有アプリで、「X（旧Twitter）」に対抗するアプリとして注目されました。

当初は多くのSNSユーザーが登録し、ほかのSNSアプリにはない勢いを感じさせましたが、映画ファンの注目度はどうでしょうか。

映画ファンの注目度は29％で、若年層を中心に注目を集めています。ヘビー層（月に1本以上劇場で映画鑑賞する人）では45％が興味を持っている点も注目です。

しかしながら、これは立ち上がり当初（７月時点）のデータのため、その後の失速具合を見ると（※朝日新聞DIGITAL参照）、注力SNSとするにはもう少し様子を見ても良さそうです。

映画宣伝では、まだまだＸ（Twitter）が主力と言えるでしょう。

【調査概要】
調査時期：2023年7月20日〜2023年7月27日
調査対象：計30,428名 (15歳～69歳の男女)
調査手法 ：インターネット調査（FastAsk利用）
調査定義：映画ヘビーファン＝月に1本以上劇場で映画鑑賞する人／映画ミドル＝2~3ヶ月に1本程度劇場で映画鑑賞する人／映画ライトファン＝半年に1本程度劇場で映画鑑賞する人

※本調査に関するフルレポートおよびコンサルタントもご提供可能です。ご希望の方はこちらまでご連絡ください。

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