第三者に映画を観てもらい、感想や評価を発信してもらうことは、映画宣伝において重要な施策のひとつ。マスコミや映画ライター・評論家にメディアを通じて、作品紹介をしてもらうのはもちろんのこと、SNSなど個人メディアの台頭によって、著名人やインフルエンサーに映画を観てもらいSNSでの発信を増やしていく、俗にオピニオン施策と呼ばれるこの施策は効果的だと思われています。

KIQ REPORTでは、全国15歳以上の男女809名の映画ファン（半年に1本以上劇場で映画鑑賞をする人）を対象に、オピニオンに関する調査を実施。最新のオピニオンの影響力を探っています。

前回はオピニオン施策の影響について分析してみましたが、今回は、誰の声が影響力があるのか、傾向をみていきたいと思います。

今回KIQ REPORTでは、映画選びに影響力がありそうな著名人48名をピックアップし、「この人がお勧めした映画は観たくなるか」聞きました。

前回の記事では、メディアの多角化によってオピニオンの影響範囲は狭まったのでは？と仮説を立てましたが、それでも依然として認知度と影響度は比例しているようです。

でも、下記のグラフをご覧ください。

認知者（その人物を知っている人）に限定して影響度を見てみると、下方にいたインフルエンサーや映画コメンテーターの影響度もグッと上がり、マス寄りの有名人と遜色ない位置まで上がっています。すなわち、そのオピニオンを知っている人にとって、そのオピニオンの意見はとても影響度合いがあることがわかります。

また、トップ10に限って特徴を見てみると、タレントのようなメディアでマルチに活躍する人物より、各界で芸を極めている人物が上位に入るという点が浮かび上がります。今の時代、メディアでの声が大きい人物以上に、ある種専門性を持っている（持っていると思われている）人たちへの信用が高まり、影響度が上がっている様子が伺えます。

【調査概要】
調査時期：2020年11月22日(水)〜2023年11月29日(水)
調査手法：インターネット調査（FastAsk）
調査対象：計809名 (15歳～60歳以上男女)

※本調査に関するフルレポートおよびコンサルタントもご提供可能です。ご希望の方はこちらまでご連絡ください。

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