映画興行を支える映画ファン＜映画館に足を運ぶ習慣のある人＞を知れば、 映画宣伝におけるヒントが見えてくる！
KIQ REPORTでは、“映画館に行く”というライフスタイルを持つ人を【映画ファン】と定義付け、その生態を徹底解明！

調査から導き出された出現率と総務省による人口推計を元に、映画コアファン（半年に2本以上劇場で映画鑑賞する人）と映画”超”コアファン（1ヶ月に1本以上劇場で映画鑑賞する人）の日本人口を導き出す本企画。5/12には、日本における映画コアファンと映画“超”コアファンの人口、そして5/19にはそれぞれの年代別人口を導き出しましたが、映画と一言に言っても、邦画、洋画、実写、アニメなどのタイプがあります。

今回はこの「映画タイプ」に基づく映画コアファン、映画“超”コアファンの人口を導き出します。

なお、本記事ではKIQ REPORTが4月16日〜4月23日に15歳〜の男女、計8,793人を対象に映画館での映画鑑賞頻度を調査した結果をもとに、10代、20代、30代、40代、50代、60歳以上という6クラスター毎に導き出し、それぞれの日本人人口（総務省統計局 調べ）に掛け合わせた数字となっています。

まず本調査における「映画コア」と「映画“超”コア」のタイプ別出現率は下記の通りです。
　

これはそれぞれのクラスターに、「どのタイプの映画を映画館でよく見るか？」を多い順にお答えいただき、一番目に選ばれたタイプの出現率を並べたものです。もちろん多くの人が各タイプを重複して鑑賞しているので、あくまで参考値（最低値）ということは、予めご了承ください。

その上で、「映画コアファン」と「映画“超”コアファン」ともに全体の60％の人が【邦画】を一番見ていると答えていました。そして、「映画コア」と「映画“超”コア」を対比すると、【洋画・実写】【洋画・アニメ】での差ははなかったものの、【邦画・実写】の出現率が「映画“超”コアファン」で上がっていて、その代わり【邦画・アニメ】が数値を落としている状況です。

続いて上記の出現率を、総務省統計局が出している人口推計で対象者の人口を抽出し、その人口にそれぞれ今回の調査で導き出された、「映画コアファン」（出現率19.4%）と「映画“超”コアファン」（出現率7.3%）を掛け合わせたそれぞれの数字に掛け合わせて「人口」を導き出したのが下記の表です。

＊15〜60代の日本国人口＝83,210,000人　（総務省統計局 人口推計－2020年（令和２年）４月報より抽出）繰り返しとなりますが、上記映画タイプの選出は、多い順で選んでもらったものの中から、一番目に選んでもらったタイプのみを抽出しているので、重複分を考えると、実際はもっと多くなることから、あくまで参考値となりますが、例えば＜月に1本以上劇場鑑賞する人＝映画“超”コアファン＞で【邦画・実写】を好んでいる人の日本国内の人口は約300万人という風に考えることができます。今後の映画マーケティングを考える上での数値として、是非参考にしてもらえればと思います。＜調査概要＞
調査時期　　2020年4月16日(木)〜2020年4月23日(木)
調査手法　　インターネット調査
対象者　　　15〜19歳、20代、30代、40代、50代、60歳以上 男女
サンプル数　8793s
調査名称 　 KITT調査（FastAsk利用）