映画鑑客の中心は、普段から映画館に行き慣れている映画ファン。とくに、映画館に足を運ぶ頻度の高い映画ヘビー層（月に1本以上劇場で映画鑑賞する人）には、作品の認知を効果的に高めたいところです。

では、その映画ヘビー層とは一体どんな人たちなのでしょうか。
彼らが普段、何に興味を持ち、どんなモチベーションで映画館に行くのか気になるところ。

そこでKIQ REPORTでは、全国の15歳〜69歳の男女30,428名を対象に、ライフスタイルに関するアンケート調査を実施。今回は、鑑賞頻度と興味やライフスタイルの相関性に特化して、レポートしていきます。

まずは、流行への感度に関する調査。
「世間で話題になったものはチェックする」というテーマに対して、鑑賞頻度別にその回答結果を見ると、映画ヘビー層では56％の人が該当します。

「あてはまる」と明確に回答した割合でみてみると、ヘビー層は26％で、これはミドル層（2~3ヶ月に1本程度劇場で映画鑑賞する人）の12％の２倍以上にも上ります。その後、ライト層（半年に1本程度劇場で映画鑑賞する人）8％、ノン層（年に1本程度劇場で映画鑑賞する人）5％と、鑑賞頻度が下がるにつれて割合が減少。よって、映画館での鑑賞頻度が高い層ほど、流行に敏感であることがわかりました。

続いては、映画ファンの社交性に関する調査。
映画ヘビー層は、誰かと一緒に映画を見ることを好むのでしょうか？それとも、一人で映画館に足を運び、誰にも邪魔されない映画鑑賞ライフを満喫したいのでしょうか？

まず「友人・知人は多い方だと思う」というテーマに対して、映画ヘビー層の43％が該当。「あてはまる」と明確に回答したのは21％でした。これもミドル層の９％の２倍以上に上り、ライト層が7％、その後はノン層が４％と続きます。よって、劇場鑑賞頻度が高い人ほど「友人・知人は多い方だ」という意識を持った人が多いということがわかりました。

次に「映画は誰かと一緒に見る方が楽しい」というテーマで聞いてみたところ、映画ヘビー層では半数を超える53％が誰かと一緒に見る方が楽しいと思っていることが判明。「あてはまる」と明確に回答した人も３割近い28％に達し、ミドル層以下に約10ポイント以上の差をつけています。

合わせみると、劇場鑑賞頻度別では映画ヘビー層がもっとも「友人や知人と一緒に映画を見る」ことを好むようです。

ところで、映画ヘビー層は普段どんな映画を観に映画館に足を運んでいるのでしょうか。

「映画を見る際は物語や社会的メッセージなどの作家性よりも娯楽性を重視する」というテーマに対して、映画ヘビー層の54％が該当しました。明確に娯楽性を重視している人は、26％に上り、ミドル層の13％の２倍に相当します。年に１～２本劇場鑑賞するライト層やノン層では、どちらともいえない割合が増加していることを鑑みても、ヘビー層は「娯楽性」を求める傾向が強いと言えそうです。

今回のアンケート結果から、映画ヘビー層に見られる特徴としては、
「流行に敏感である」
「友人・知人は多い方」
「誰かと一緒に映画を見るのが好き」
「作品に娯楽性を求める」
といった点が挙げられます。

上記の特徴をまとめると、映画ヘビー層には「世の中で話題の娯楽作品を、友人と一緒に見る」ことにモチベーションを感じる人が、他の層と比ベて多いと言えるのではないでしょうか。

つまり、「話題性のある娯楽作品」を推し出すことは映画ヘビー層への訴求力を高め、転じて「話題性のある娯楽作品」を提供し続けることが、劇場への観客動員につながる、とも言えるのかもしれません。

【調査概要】
調査時期：2023年07月20日〜2023年07月27日
調査対象：計30,428名 (15歳～69歳の男女)
調査手法 ：インターネット調査（FastAsk利用）
調査定義：映画ヘビーファン＝月に1本以上劇場で映画鑑賞する人／映画ミドル＝2~3ヶ月に1本程度劇場で映画鑑賞する人／映画ライトファン＝半年に1本程度劇場で映画鑑賞する人／映画ノン＝年に1本程度劇場で映画鑑賞する人

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