調査レポート

《発表!》業界人が選ぶ! 記憶に残る【ポスタービジュアル】/2021年下半期

2021-12-10更新

完成した1本の映画をどう見せるか、興味を持たせるか、“映画の顔”となる宣伝クリエティブ(予告編・ポスター)が担う役割は非常に大きく、宣伝マンの腕の見せどころ。

そこでKIQ REPORTでは、宣伝プロデューサーやパブリシスト、グラフィックデザイナー、予告編ディレクターなど、映画業界で働く“映画業界人”25名に、2021年下半期(7月~12月)公開映画で1番記憶に残る【ポスタービジュアル】【キャッチコピー】【予告編】を聞いてみました。

今回は、業界人の記憶に残った【ポスタービジュアルをご紹介します!

《発表!》業界人が選ぶ! 記憶に残る【キャッチコピー】/2021年下半期

 

一度見たら忘れない!〈強烈なインパクトで賞〉は、斬新な構成で圧倒的存在感を放つ『空白』

2021年7月~12月劇場公開の映画で、1番記憶に残る【グラフィックアート(ポスタービジュアル)】を聞いた結果、最も多い票を集めたのは、古田新太主演・松坂桃李共演の空白でした。

古田新太が慟哭する表情(顔面だけでポスターの1/3を占める!)と、苦悶の表情で土下座する松坂桃李の姿を収めたポスターは、これまでに見たことのない構成でデザインされており、一度見たら忘れられない強烈なインパクトを放っています。

・「斬新なコラージュのインパクトがある」(50代・宣伝プロデューサー)
・「このシーンを抜き出すのが斬新すぎる」(40代・SNS担当)
・「インパクトのあるビジュアルは、街で見かけたときにぎょっとした」(30代・制作プロダクション)
・「他のポスターと並んでも異様な存在感を放っていた」(20代・広告プランナー)

 

1枚のビジュアルから放たれる“斬新さ”と“インパクト”は圧倒的で、普段から映画ビジュアルを目にすることの多い業界人の中でも、特に記憶に残る1枚になったようです。

 

シンプル=記憶に残る?〈シンプルおしゃれで賞〉は、洋画3本に!

今回、票を獲得した作品を見てみると、意外とシンプルなビジュアルが多いことに気づきます。

若い層からの支持を集めたオールド』『プロミシング・ヤング・ウーマン』『マリグナント 狂暴な悪夢はシンプルでおしゃれなデザインながら、片脚が骨だったり(『オールド』)、リップが垂れていたり(『プロミシング・ヤング・ウーマン』)、タイトルロゴが主人公を狙っていたり(『マリグナント』)と、何かひとつ“ひっかかり”を残しているという共通点があります。

・「無駄がなく、非常にシンプルなとこが好き」(20代・映像ディレクター)
・「色味やデザインがスタイリッシュかつ危険な雰囲気もあり印象的」(20代・パブリシスト)
・「シンプルなのに、ロゴデザインが内容とリンクしているし、アートとしても恐ろしくて美しい」(20代・映画ライター)

 

特に邦画はポスター1枚に情報を詰め込みがちな印象がありますが、実は、シンプルなビジュアルで目を引き、ひとつ“ひっかかり”を残すデザインが、記憶に残るパターンなのかもしれません。

 

宣伝冥利に尽きる!?〈ダマされちゃったで賞〉はこの作品!

映画宣伝において、その作品のどこをどう切り取り、興味を持たせるのかは、まさに腕のみせどころ。G.I.ジョー:漆黒のスネークアイズのポスタービジュアルには、うまくダマされてしまった人もいたようです。

・「この格好良いスネークアイズが見られるのかと思ってたら、あの姿になるのは映画の最後にチョットだけという。とんだ釣りポスターとして強く記憶しております」(40代・映画ライター)

「ダマされた!」は、映画宣伝マンにとっては最高の褒め言葉です…よね!?

 

まだまだある!見せないポスタービジュアルの数々

約500本の映画が公開された2021年下半期。業界人の記憶に残るポスタービジュアルは様々ながら、その着目ポイントを聞けば、どれも気になるものばかりです!

ゴジラvsコング

・「一目でどんな映画かわかる上にカッコいいし期待が高まる」(20代・俳優)

 

竜とそばかす姫

・「いつもの細田作品のようでいて、新機軸が感じられる」(40代・リサーチャー)

 

パンケーキを毒見する

・「イラストのインパクト」(50代・宣伝プロデューサー)

・「菅さんを毎日メディアで見ている中で、このポスタービジュアルが出てきたので相当強烈だった」(40代・宣伝プロデューサー)

 

元カレとツイラクだけは絶対に避けたい件

・「今にも落ちそうなセスナ、そして遠方に見える雷雲、絶望からはじまるであろうストーリーをそのままビジュアルで出していて、どのようにして助かるのか(?)興味を抱かせるビジュアルでした」(20代・WEBデベロッパー)

 

鳩の撃退法

・「主演の写真を入れかえるコラボ・バージョンを目にして記憶に残っている」(50代・リサーチャー)

 

007 ノー・タイム・トゥ・ダイ

・「全体的に潔くシンプルだったので記憶に残っています」(40代・予告編ディレクター)

・「ロゴの強さがズルい。何をやってもカッコよくなる」(40代・映像ディレクター)

 

TOVE/トーベ

・「色使いが非常にオシャレ。躍動しているトーベの影がムーミンになっているのもオシャレ。このビジュアルだけで、一気に映画鑑賞意欲が高まる」(20代・パブリシスト)

 

老後の資金がありません!

・「タイトルのインパクトと、主演の天海祐希さんとのバランスが良く印象に残りました」(30代・WEB制作)

 

囚人ディリ

・「誰だこのおじさんは!?的なおっさんを、ケビン・コスナーみたいに堂々と使う潔さ。ビジュアルもコピーも破天荒なため。気になって眠れないくらいキャッチー」(40代・宣伝プロデューサー)

 

あなたの番です 劇場版』(ティザービジュアル)

・「ペアごとに個性があり、文字面の遊びもあってユニークだなと思いました」(30代・予告編ディレクター)

 

次回は、映画業界人の記憶に残った【キャッチコピー】を発表します!お楽しみに!

 

今回挙げられた『空白』(最多得票!)と『パンケーキを毒見する』は、どちらもスターサンズ配給作品。『宮本から君へ』『新聞記者』『MOTHER マザー』など、日本社会、そして映画業界にも一石を投じる作品を生み続ける、いま最も熱量のある配給会社です。作品性、これまでにない役者の引き出しなど、常に話題に事欠かない印象がありますが、宣伝クリエイティブにおいても、他とは一線を画したものを提供しているようです。映画宣伝においても異彩を放つスターサンズに、今後も注目したいですね!

 

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