完成した１本の映画をどう見せるか、興味を持たせるか、“映画の顔”となる宣伝クリエティブ（予告編・ポスター）が担う役割は非常に大きく、宣伝マンの腕の見せどころ。

そこでKIQ REPORTでは、宣伝プロデューサーやパブリシスト、グラフィックデザイナー、予告編ディレクターなど、映画業界で働く“映画業界人”25名に、2021年下半期（7月～12月）公開映画で１番記憶に残る【ポスタービジュアル】【キャッチコピー】【予告編】を聞いてみました。

今回は、業界人の記憶に残った【ポスタービジュアル】をご紹介します！

★《発表！》業界人が選ぶ！　記憶に残る【キャッチコピー】／2021年下半期
★《発表！》業界人が選ぶ！　記憶に残る【予告編】／2021年下半期

 

一度見たら忘れない！〈強烈なインパクトで賞〉は、斬新な構成で圧倒的存在感を放つ『空白』

2021年7月～12月劇場公開の映画で、１番記憶に残る【グラフィックアート（ポスタービジュアル）】を聞いた結果、最も多い票を集めたのは、古田新太主演・松坂桃李共演の『空白』でした。

古田新太が慟哭する表情（顔面だけでポスターの1/3を占める！）と、苦悶の表情で土下座する松坂桃李の姿を収めたポスターは、これまでに見たことのない構成でデザインされており、一度見たら忘れられない強烈なインパクトを放っています。

 

１枚のビジュアルから放たれる“斬新さ”と“インパクト”は圧倒的で、普段から映画ビジュアルを目にすることの多い業界人の中でも、特に記憶に残る１枚になったようです。

 

シンプル＝記憶に残る？〈シンプルおしゃれで賞〉は、洋画３本に！

今回、票を獲得した作品を見てみると、意外とシンプルなビジュアルが多いことに気づきます。

若い層からの支持を集めた『オールド』『プロミシング・ヤング・ウーマン』『マリグナント 狂暴な悪夢』はシンプルでおしゃれなデザインながら、片脚が骨だったり（『オールド』）、リップが垂れていたり（『プロミシング・ヤング・ウーマン』）、タイトルロゴが主人公を狙っていたり（『マリグナント』）と、何かひとつ“ひっかかり”を残しているという共通点があります。

 

特に邦画はポスター１枚に情報を詰め込みがちな印象がありますが、実は、シンプルなビジュアルで目を引き、ひとつ“ひっかかり”を残すデザインが、記憶に残るパターンなのかもしれません。

 

宣伝冥利に尽きる！？〈ダマされちゃったで賞〉はこの作品！

映画宣伝において、その作品のどこをどう切り取り、興味を持たせるのかは、まさに腕のみせどころ。『G.I.ジョー：漆黒のスネークアイズ』のポスタービジュアルには、うまくダマされてしまった人もいたようです。

・「この格好良いスネークアイズが見られるのかと思ってたら、あの姿になるのは映画の最後にチョットだけという。とんだ釣りポスターとして強く記憶しております」（40代・映画ライター）

「ダマされた！」は、映画宣伝マンにとっては最高の褒め言葉です…よね！?

 

まだまだある！見逃せないポスタービジュアルの数々

約500本の映画が公開された2021年下半期。業界人の記憶に残るポスタービジュアルは様々ながら、その着目ポイントを聞けば、どれも気になるものばかりです！

『ゴジラvsコング』

・「一目でどんな映画かわかる上にカッコいいし期待が高まる」（20代・俳優）

 

『竜とそばかす姫』

・「いつもの細田作品のようでいて、新機軸が感じられる」（40代・リサーチャー）

 

『パンケーキを毒見する』

・「イラストのインパクト」（50代・宣伝プロデューサー）

・「菅さんを毎日メディアで見ている中で、このポスタービジュアルが出てきたので相当強烈だった」（40代・宣伝プロデューサー）

 

『元カレとツイラクだけは絶対に避けたい件』

・「今にも落ちそうなセスナ、そして遠方に見える雷雲、絶望からはじまるであろうストーリーをそのままビジュアルで出していて、どのようにして助かるのか（？）興味を抱かせるビジュアルでした」（20代・WEBデベロッパー）

 

『鳩の撃退法』

・「主演の写真を入れかえるコラボ・バージョンを目にして記憶に残っている」（50代・リサーチャー）

 

『007 ノー・タイム・トゥ・ダイ』

・「全体的に潔くシンプルだったので記憶に残っています」（40代・予告編ディレクター）

・「ロゴの強さがズルい。何をやってもカッコよくなる」（40代・映像ディレクター）

 

『TOVE/トーベ』

・「色使いが非常にオシャレ。躍動しているトーベの影がムーミンになっているのもオシャレ。このビジュアルだけで、一気に映画鑑賞意欲が高まる」（20代・パブリシスト）

 

『老後の資金がありません！』

・「タイトルのインパクトと、主演の天海祐希さんとのバランスが良く印象に残りました」（30代・WEB制作）

 

『囚人ディリ』

・「誰だこのおじさんは！？的なおっさんを、ケビン・コスナーみたいに堂々と使う潔さ。ビジュアルもコピーも破天荒なため。気になって眠れないくらいキャッチー」（40代・宣伝プロデューサー）

 

『あなたの番です　劇場版』（ティザービジュアル）

・「ペアごとに個性があり、文字面の遊びもあってユニークだなと思いました」（30代・予告編ディレクター）

 

次回は、映画業界人の記憶に残った【キャッチコピー】を発表します！お楽しみに！

 

今回挙げられた『空白』（最多得票！）と『パンケーキを毒見する』は、どちらもスターサンズ配給作品。『宮本から君へ』『新聞記者』『MOTHER マザー』など、日本社会、そして映画業界にも一石を投じる作品を生み続ける、いま最も熱量のある配給会社です。作品性、これまでにない役者の引き出しなど、常に話題に事欠かない印象がありますが、宣伝クリエイティブにおいても、他とは一線を画したものを提供しているようです。映画宣伝においても異彩を放つスターサンズに、今後も注目したいですね！

 

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