今回は、豪華作品がライナップされた2019年夏休み映画について、鑑賞意欲を7月頭に調査。

半年に2本以上劇場で映画を観る【映画コア】と、年に1～3本劇場で映画を観る【映画ライト】に分け、それぞれの10～30代男女に聞きました。

映画コア、映画ライト、すべての性・年代でダントツ意欲度が高かったのは『トイ・ストーリー４』（公開中）。ピクサー大人気シリーズの最新作ということもあって圧倒的な支持を得ました。

実際に、7月12日の公開初日から3日間で127万人を動員、興収17億686万円を突破。これまでのトップであった『アナと雪の女王』が持つ成績を塗り替え、洋画アニメーション歴代No.1のオープニングを記録。公開2週目も順調に数字を伸ばし、累計興行収入は40億円目前です。

日頃から様々な映画情報を取捨選択している映画ファンからも「観るべき１本」としてきちんと支持された結果であると考えられます。

以降、映画コアの意欲度は、『ライオン・キング』（8月9日公開）、『ペット２』（7月26日公開）と洋画アニメが続きます。

一方、映画ライトの意欲度で注目すべきは、『天気の子』（公開中）。 映画コアでは意外にも5位にとどまったのに対し、映画ライトでは堂々の2位を獲得。社会現象にもなった『君の名は。』の新海誠監督最新作という期待と、多方面にわたる数々の大掛かりなプロモーションも映画ライトの興味を喚起したのではないでしょうか。

本作は、7月19日に東宝配給史上最大級の規模（448スクリーン）で公開し、初日３日間で動員116万人、興行収入16億円4380万円を記録。 これは250億円の大ヒットを記録した『君の名は。』の興収比128.6％となり、今後どこまで追いつけるのか注目です。

今回の意欲度調査は、10〜30代という若い年齢層への調査ということもあってか、全体的にアニメ作品が上位を占めました。

中でも、『ライオン・キング』『ペット２』といったファミリー向け洋画アニメは女性意欲が高く、『ミュウツーの逆襲 EVOLUTION』（公開中）『ONE PIECE STAMPEDE』（8月9日公開）といった圧倒的人気を誇る邦画アニメは男性意欲（特に10～20代男性）が高いのが特徴的です。

また、レオナルド・ディカプリオとブラッド・ピットの共演が早くから話題の、クエンティン・タランティーノ監督最新作『ワンス・アポン・ア・タイム・イン・ハリウッド』（8月30日公開）は、女性意欲の方が高く、出演俳優２人のネームバリューが健在さがうかがえます。

また、一世を風靡したテレビドラマの続編『劇場版おっさんずラブ～LOVE or DEAD～』（8月23日公開）は30代女性の意欲が圧倒的に高いという納得の結果も出ました。

意欲度の上位に入ってくる作品に、映画コア・映画ライトで大差はないものの、劇場鑑賞頻度の高い映画コアの方が、公開が先の、そして多くの映画情報を把握していると思われるため、鑑賞意欲をもつ作品数が圧倒的に多くありました。

＜KIQ FINDING＞
映画宣伝においては、まずは映画コア層を早くから抑え、この層からの熱を＜活性化＞させていくことが吉。公開が近くにつれ、コア層映画ライト層に広げていく、すなわち熱の＜最大化＞施策が有効であると考えられる。

※KITT調べ（Fastask利用）

【調査概要】
調査時期：2019年6月26日（水）～7月3日（水）
調査対象：計607名（10～30代男女　映画ファン298名／映画ライト309名）
調査定義：映画コア＝半年に2回以上、劇場で映画鑑賞する人／映画ライト＝年に1～3回、劇場で映画鑑賞する人

©2019 Disney/Pixar. All Rights Reserved.