4月14日に開業した「109シネマズプレミアム新宿」。座席数を通常の半分以下に減らし、全席プレミアム仕様のシートを採用したこれまでにない映画館は、そのコンセプトと1席4500円／6500円という料金の高額さから大きな話題を呼んだ。なぜ109シネマズはこれほどまでに高級な映画館をオープンするに至ったのか。プライシングをひもとくと、背景にある狙いが見えてきた。